Werbebanner bzw. Plakatwände ermöglichen es, eine Vielzahl von potenziellen Kunden zu erreichen und sich mithilfe eines ansprechenden Designs nachhaltig in deren Erinnerung zu manifestieren. Grundvoraussetzung dafür ist jedoch, dass die Gestaltung einigen Überlegungen zugrunde liegt. Erfahren Sie in diesem Beitrag, was es im Rahmen des Designprozesses von Bannern zu beachten gilt.
Wirkungsvolle Bilder und starke Headlines sind das A und O
Die Wahl eines geeigneten Bildes stellt ein zentrales Gestaltungselement dar. Ebenfalls wichtige Komponenten bilden indes die Headline, Subheadline und allenfalls weitere Textelemente. In einem ersten Schritt gilt es, einen sogenannten «Eyecatcher» zu bestimmen. Mithilfe dieses Blickfanges gelingt es einem Banner, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen. Ein hochwertiges Bild mit interessantem Motiv eignet sich hierfür optimal. Sollten Sie sich nicht sicher sein, ob Sie bereits über einen solchen Eyecatcher verfügen, stellen Sie sich die folgende Frage: Löst das Bild Emotionen aus? Gerade humorvolle bzw. schockierende Motive erweisen sich oftmals als besonders effektiv. Ist ein Bild und somit der Werbebanner nicht aussagekräftig genug, erreicht Ihre Botschaft die Zielgruppe nicht. Wie Sie somit erkennen können, spielt ein wirkungsvolles Bild bei der Gestaltung Ihres Banners eine entscheidende Rolle.
Als ebenso relevant erweist sich die Wahl einer packenden Überschrift. Diese wird direkt nach dem Bild betrachtet und dient oft als Pointe des Banners. Eine gelungene Headline ist kurz und prägnant, was bedeutet, dass sie die zentralste Aussage enthalten sollte. Denn wie diverse Studien belegen, bleiben nur wenige Worte in der Erinnerung von Konsumenten zurück. «Wie, wo, was weiss OBI» oder Media Markts «Ich bin doch nicht blöd» genauso wie Saturns «Geiz ist geil» machen’s derweil vor – allesamt sind Werbebotschaften, die mittlerweile schon fast über einen Kultstatus verfügen. Unterschätzen Sie somit die Relevanz einer effektiven Botschaft nicht. Des Weiteren können Sie Unterüberschriften nutzen, die Ihre Aussage nochmals unterstreichen oder mittels einer wichtigen Information ergänzen. Wer mithilfe seines Banners erklärungsbedürftige Dienstleistungen oder Produkte vermarktet, hat indes die Möglichkeit, ein zusätzliches Textelement zu integrieren. Behalten Sie hierbei jedoch stets im Hinterkopf: Weniger ist mehr!
Die Checkliste für gut gestaltete Banner
Wer mit dem Design eines Werbebanners beginnen will, sollte sich in einem ersten Schritt über einige wesentlichen Dinge im Klaren sein. Was wollen Sie mit Ihrer Botschaft aussagen? Wie setzen Sie diese Botschaft auf eine möglichst kreative Weise um? Untenstehend finden Sie eine kurze Checkliste mit den zentralsten Faktoren.
- Erzielen Sie einen packenden ersten Eindruck! Beim Betrachten Ihres Banners sollte ein potenzieller Kunde Emotionen empfinden und von dem Gesehenen gefesselt sein. Nur wenn das nötige Interesse vorhanden ist, betrachtet er bzw. sie die Plakatwand länger.
- Die Botschaft muss klar und verständlich sein. Hierbei sollte kein Raum für missverständliche Inhalte existieren, welche die Wirkung der Botschaft mindern könnten.
- Setzen Sie auf authentische Botschaften. Eine Botschaft sollte zur Marke sowie zu deren Philosophie und Angebot passen. Auf diese Weise werden Widersprüche vermieden.
- Heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Nur wenn sich Ihr Banner in irgendeiner Weise von den Plakatwänden von Mitbewerbern unterscheidet, bleiben Sie auch längerfristig in Erinnerung.
- Wiedererkennbarkeit und Beständigkeit im Design begünstigen Ihre Markenpräsenz. Ihr markeneigenes Corporate Design sollte auf Ihren Bannern immer wieder anzutreffen sein.
Sollte Ihnen bislang die zündende Idee fehlen, scheuen Sie nicht davor zurück, sich etwas Design-Inspiration zu holen. Schauen Sie sich hierfür Plakatwände anderer Marken an, wobei Sie den persönlich geprägten Stil Ihrer Marke jedoch stets beibehalten sollten.
